Záleží vôbec na dizajne pre PPC?

Pri modeli PPC klient platí, len ak niekto na banner klikne. Takže skôr či neskôr banner nazbiera dosť klikov. Môžme to nazvať úspech, ale ...

Koľko užívateľov, ktorí by možno urobili nákup, si banner vôbec nevšimnú? Nenakúpia, alebo horšie, nakúpia u konkurencii - a potom už vôbec nenakúpia. Týmto strácajú aj nakupujúci. Možno premeškali dobrú akciu, lepší servis, lacnejší tovar, super novinku, pretože si nevšimli skvelú ponuku.

Čo ak by tento banner dokázal prilákať oveľa viacej pozornosti? Získal by kliky v kratšom čase. Bolo by menej potencionálnych klientov, ktorý by banner prehliadli. Celá reklamná akcia by prebehla rýchlejšie.

Pri bannerových reklamách je to hlavne o správnom nastavení parametrov. Tak aby sa banner zobrazil práve tej správnej skupine potencionálnych zákazníkov. Ale to nestačí. Pretože aj keď sa banner zobrazí správnemu človeku, ak si ho nevšimne, je to premárnená príležitosť.

• chce najmä predať viacej
• chce nových zákazníkov
• chce zapôsobiť lepšie ako konkurencia (prestíž)
• chce ušetriť
• ak investuje, chce maximálnu efektivitu

A toto všetko môžete klientovi ponúknuť.

1. investoval o málinko viac
2. získal podstatne viac návštev na webe
3. celé to trvalo kratšie obdobie
4. mal kvalitnejšiu reklamu ako konkurencia
5. dokázal toto všetko, pretože zvolil dobrý tím špecialistov

Agentúra ktorá dokáže prilákať výrazne viac návštevníkov na web stránku klienta, bez výrazného zvyšovania nákladov, sa stáva záchrancom biznisu. Stáva sa hviezdou.

• priťahujú viacej pozornosti
• prilákajú viacej zákazníkov v kratšom čase
• sú účinné proti bannerovej slepote
• znižujú šancu, že ich potencionálny zákazník prehliadne
• aj bez kliku zvyšujú povedomie o značke
• dávajú značke prémiovú auru
• dobrá animácia ďalej motivuje do nákupu v e-shope

Oplatí sa ešte stále PPC?

Skoro všetky marketingové agentúry sa snažia poskytovať aj bannerovú reklamu, najmä PPC. To znamená, že si v banneroch konkurujú a navzájom zvyšujú svojim klientom náklady. Ten kto zaplatí viac, toho reklama sa zobrazí prioritne - zobrazí sa na lepšom mieste.

Toto samozrejme zvyšuje cenu aj pre CPM. Kvôli takto zvýšenej cene je veľmi dôležité, vydolovať z bannerovej kampane maximum klikov.

Technický príklad:

Ak sa vám podarí priviesť niekoľko násobok návštevníkov na web, a pritom lacnejšie a rýchlejšie, budete v očiach klienta rock star hviezdou. Ale ten banner musí byť naozaj dobrý.

Okrem toho, pri využití CPM až tak nezáleží na tom, či klient aj niečo nakúpi. Avšak pri PPC, ak návštevník vstúpi do obchodu, obchod za neho musí zaplatiť. Ak návštevník nič nekúpi, tak je to strata.

Kvôli masívnej konkurencii, PPC už začína byť až príliš drahé. Možno je čas zmeniť prístup.

Nevyužitá konkurenčná výhoda

Konzumenti stále viac nakupujú cez internet. V e-biznise sa točia obrovské peniaze a vzniká seriózna konkurencia. Na Slovensku pôsobí viac ako 160 agentúr, ktoré ponúkajú digitálny marketing. A stále ich pribúda. Preto by sa dalo očakávať, že každá dobrá konkurenčná výhoda, bude pre zúčastnených hráčov zaujímavá. Poskytnúť klientom možnosť animovaných reklám, či už kvôli prestíži, zrýchlenému efektu reklamnej kampani, alebo pre model CPM.

Žiaľ, väčšina agentúr nad animovanými bannermi ani neuvažuje. Nech už sú animácie akokoľvek prepracované, nevidia v tom žiadne benefity. A toto je dôvod...

Slabé očakávania od animovaných bannerov

Animované bannery nemajú extra pozitívnu povesť. Zdá sa, že neprinášajú benefity. Často sú používané cez PPC, teda existujúce benefity nevidno. A taktiež nemusia vyzerať nijak úžasne. Videli ste v poslednej dobe animované bannery? Zobrazí sa pozadie, potom príde naraz celý text, a potom tlačítko. A to je všetko. Ako keby animáciu robil nejaký automatický skript. Pozrite si, ako robím bannery ja. Uvidíte, že sa to dá aj lepšie.

Ale aj napriek slabej animácii majú tieto bannery podstatne vyššiu účinnosť. Aj takáto veľmi jednoduchá a slabá animácia spôsobuje, že si ich všimne oveľa viacej ľudí. Akú účinnosť potom budú mať do detailu roz-animované bannery?

Už som videl aj skvele animované bannery. Ale tieto patrili naozaj veľkým zahraničným firmám, a ani neboli v Slovenčine. Teraz môžete mať niečo podobné aj vy, a za veľmi dobré slovenské ceny.

Jednoduchá spolupráca

Aj keby sa vám dizajn mojich bannerov nepozdával, môžem roz-animovať grafiku od vašich dizajnérov. Ja sa neurazím, práve naopak, vždy sa rád naučím niečo nové :-) Môžeme na dizajne spolupracovať.

• pripravil som už tony bannerov
• pracoval som pre mnoho spokojných klientov
• spolupráca so mnou je jednoduchá
• bannery vám dodám načas

Nie každý môže používať animované HTML5 bannery

Pre Google musíte mať účet ktorý celkovo zaplatil viac ako $9.000. Pre sKlik je to minimálne 5.000 Kč za mesiac. Ak ste tieto podmienky už splnili, určite by ste mali začať takéto bannery využívať.

Vyskúšajte

Buďte lepší ako konkurencia, dajte animáciám šancu. A tiež zvážte CPM - s animovanými bannermi to môže byť "bomba". Trik je jednouchý: dajte vyrobiť vysoko výkonnú grafiku a namiesto PPC použite CPM.

Je neviditeľná ako nos. Aj keď je nos stále pred očami, mozog ho nevidí.

Tak isto mnoho ľudí nevidí reklamy na web stránkach. Jednoducho vycvičili vlastnú myseľ, reklamy nevidieť. Mozog sa snaží všetko zefektívňovať. To preto, lebo je úžasný!

Áno, reklamy sú potrebné pre fungovanie internetu. Ale povedzme si to úprimne: reklamy ľudí vyrušujú a plytvajú ich vzácnou energiou. Samozrejme že sa ľudský mozog prispôsobí. Keď sa to stane, reklamy začnú byť neviditeľné ako nos. Hovorí sa tomu: "bannerová slepota".

• agresívne, rušivé a otravné
• roboticky generované
• nudné
• sloganové klišé
• žiadny humor
• žiadna krása
• žiadna pútavá dynamika
• len ďalší klon stovky iných reklám

Dizajnovanie nie je jednoduché

Na dizajnovanie dobrých reklám nestačí ovládať grafické programy. Je potrebné rozumieť ľuďom. Veď nakoniec - dizajnujeme pre ľudí.

Viditeľná reklama je taká, na ktorú sa človek chce pozrieť. Dobrá animácia má rytmus.

Reklama môže byť aj rušivá, tak že agresívne vyžaduje pozornosť. Ale toto môže ľudí podráždiť, a potom reklamu vedome od-ignorujú.

Skratky v dizajne

Dnes vznikajú automatické systémy (roboty), ktoré skladajú reklamu/bannery automaticky. Inzerujúci dodá obrázky a rôzne variácie nadpisu, pod-nadpisu a textov, a program z toho vyskladá rôzne bannery. Takto získate rýchlo a jednoducho celú hromadu neviditeľných bannerov. Takýto banner bude ako smrek v smrekovom lese - veľmi "pútavý a zaujímavý".

Staré známe: "Pracuj chytro, nie ťažko." neplatí vždy. Niekedy chytro je až príliš chytro. Niekedy sa námaha vyplatí. Využitie automaticky generovaných bannerov je skratka, ktorá nevedie ku extra úspechom. Aj tieto bannery fungujú, ale grafika vytvorená trénovaným dizajnérom funguje lepšie.

Automaticky poskladaný banner vyzerá lacno. Možno jediná zaujímavá vec na ňom je text. Ale kto si ten text všimne? Kto bude čítať každý banner, ak všetky vyzerajú skoro rovnako?

Dizajn nedizajn

Ďalší trend ne-dizajnu je text cez fotku, možno malé logo a nič viac. Niekedy text dokonca zaniká v pozadí - to si žiada extra námahu na prečítanie. A dôvod je imitovanie veľkých značiek, ktoré sú už tak známe, že si toto môžu dovoliť. Ale pri menších firmách sa takáto reklama môže ľahko utopiť v oceáne takmer identických reklám. Bežný človek si povie: "Aha obrázok s nejakým textom, neznáma značka, ok..." A prepne pozornosť na niečo iné. Pretože na prvý pohľad tam nie je nič zaujímavé, a čítanie textu je namáhavé.

Skrytá sila

Je tak veľa vecí v dizajne, ktoré sa dajú použiť na získanie pozornosti, na vzbudenie zvedavosti, a následný klik. Rôzne postupy, triky, osvedčené pravidlá, o ktorých robot nemá ani poňatia. Najlepšie je tieto veci zveriť dizajnérom. Bežný človek nevie, koľko práce je za malým 30 sekundovým bannerom. A ani nemusí vedieť. Stačí ak vie, že banner funguje.

Animácie už nie sú problém

Animácie ako videá, alebo animované bannery, dávajú užívateľom extra hodnotu. A užívatelia to vedia. Nepracujeme s papierom, môžeme animovať. Ak je animácia ok, niekedy to ľudia ocenia.

Najdôležitejšie je, aby si návštevník web stránky banner vôbec všimol. Ak je grafika animovaná, pridáva to lesk prémiovej hodnoty. Tiež to uľahčuje "konzumáciu" informácie zábavnou formou. Kto chce zábavu? Kto chce ísť ľahšou cestou? Nakupujúci predsa.

Výkonné animované bannery

Povedzme, že sa zobrazia 2 bannery v krátkom čase po sebe. Oba zamerané na podobný produkt, ale od iného dodávateľa. Prvý banner je text prelepený cez fotku. Druhý banner je decentná animácia. Ktorý z dodávateľov je v pohľade užívateľa lepší? Ktorý dodávateľ priláka zákazníka na svoju web stránku?

Animovaný banner funguje aj vtedy, keď na banner užívateľ neklikne. Tým že viacej upúta pozornosť, dostáva sa značka a produkt/služba do podvedomia uživateľa. Aj keď sa to nedá merať, z dlhodobého hľadiska je to pozitívum.

Vyskúšajte animované bannery. Sú dobre viditeľné, zaujímavejšie, získajú kliky rýchlejšie a celkovo fungujú lepšie.